Qu’est-ce qu’une landing page ?

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Souvent utilisée dans le domaine du marketing digital, la landing page est un élément essentiel à votre site web. En effet, celle-ci est spécifiquement conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action. Cela peut être l'envoi d’un formulaire de contact, l’achat d'un produit, l’inscription à une newsletter, un appel, la publication d’un avis client… Si elle est bien construite, elle vous permettra d’augmenter vos conversions très rapidement.

On vous explique tout sur la landing page dans cet article !






La landing page pour un site web réussi


Lorsque vous créez votre site internet, vous avez généralement un objectif défini. Qu’il s’agisse d’améliorer votre notoriété, gagner en visibilité, fidéliser votre clientèle, ou encore avoir plus de contacts, votre site internet est un excellent moyen d’atteindre votre but.

Cependant, en fonction de vos attentes, les fonctionnalités seront différentes, la construction et le contenu de vos pages aussi.

Il est possible d’avoir plusieurs landing pages sur un même site internet. Dans le cas, par exemple, d’une campagne de publicité sur Google (Google Ads) ou sur Facebook, votre agence web peut créer des pages sur mesures à vos attentes et vos objectifs.

Celles-ci pourront ainsi être optimisées en fonction de l’argument mis en avant (offre promotionnelle, inscription pour des conseils, ou encore promotion d’un service…), mais aussi de l’audience de vos publicités ! Les informations clés pour inciter à l’action sont effectivement différentes en fonction du canal marketing, de l’âge et de la typologie du public ciblé.






Une landing page pour un objectif précis


Une landing page apparaît dans un contexte particulier. Les visiteurs de cette page ont un but défini.

Si vous souhaitez inciter à la conversion, il faut qu’ils puissent trouver tout le contenu dont ils ont besoin rapidement.

Tout l’enjeu réside alors dans la création de votre entonnoir de conversion. Qui sont les personnes qui vont « atterrir » sur cette page, pourquoi sont-elles ici, quelles informations recherchent-elles ?

C’est pour cela que les landing pages sont pensées pour être simples, avec peu de distractions, de sorte à ce que le visiteur ne soit pas perdu et puisse effectuer rapidement la conversion attendue.






Les éléments incontournables de la landing page


Quelques éléments sont essentiels pour la performance de votre landing page.

Tout d’abord, il vous faut un titre accrocheur. Celui-ci doit confirmer la raison du clic du visiteur (offre, inscription, contact, e-book…).

Dans un second temps, une landing page efficace contient un call-to-action. Celui-ci peut prendre la forme d’un bouton, élément clé pour réaliser l’action souhaitée. Le call-to-action doit être mis en évidence et attractif pour attirer l’attention sur l’objectif.

Par ailleurs, votre landing page doit pouvoir fournir toutes les informations dont le visiteur a besoin. Le texte doit être simple, concis et surtout, impactant !

Pour finir, le design de la page doit, lui aussi, être réfléchi d’un point de vue UX. Plus la page sera ergonomique, plus vous optimiserez votre taux de conversion.

De la même façon, si le design est attrayant, les internautes interagiront plus facilement avec votre contenu, augmentant ainsi la performance de votre page !


En conclusion, une landing page est une page web conçue pour inciter les visiteurs à effectuer une action spécifique. Différents éléments permettent de répondre rapidement aux attentes de vos prospects afin de les inciter à effectuer votre action cible.

Chaque landing page doit être unique et construite en fonction de son objectif. Pour une landing page efficace, vous pouvez faire appel à votre agence web. 

Spécialisée dans la communication digitale, ICESI vous accompagne dans la création et le référencement de votre site internet. Nos experts effectuent un audit de votre site afin de vous permettre d'optimiser votre budget et d'obtenir de meilleurs résultats grâce à un site et des pages sur mesures à vos attentes, et celles de votre cible. 

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