Comment optimiser le SEO de son site internet ?
Avoir un site internet, c'est bien, mais s'il n'est pas référencé, il n'est pas visible par vos prospects et vous ne pourrez malheureusement pas acquérir de visiteurs dessus. Pour vous éviter de rencontrer cette problématique avec votre site, nous vous disons comment optimiser le référencement naturel (SEO) de façon efficace dans cet article !
Définissez votre cible
Avant de penser au référencement de votre site internet, il est important de bien définir votre cible. En effet, vous pouvez avoir un site très bien référencé et bien conçu, s'il ne s'adresse pas aux bonnes personnes, vous craignez ne pas acquérir de visiteurs.
La manière la plus simple pour définir votre cible est de créer trois ou quatre clients types (appelés personas). Ces personas vous aideront à définir la structure du site qu'il vous faut, la charte graphique ainsi que le ton à adopter.
Le choix du nom de domaine du site web
La stratégie de référencement se réfléchit avant la création du site web. Le nom de domaine du site est un point primordial dans son référencement. En effet, il doit contenir le nom de la marque ou mieux encore, des mots clés sur l'activité. Ces mots clés seront une première étape qui facilitera grandement la compréhension de votre activité par Google. Par exemple, dans l'URL : https://icesi.fr , https:// est le préfixe, icesi.fr est le nom de domaine qui comprend le nom de l'entreprise et son extension.
Avant de valider le nom de domaine, il faut confirmer qu'il soit bien disponible, ainsi que son historique. S'il appartenait à une autre entreprise avec une mauvaise réputation avant vous, il pourrait être difficile, voire impossible de référencer votre site internet.
Vous avez donc votre première étape pour optimiser le SEO de votre site internet.
Optimisation technique du site web
Une fois le nom de domaine choisi, il est temps de créer le site d'un point de vue technique. Pour cela, il existe de nombreuses plateformes en ligne qui permettent de le créer soi-même. Cependant, ces dernières nécessitent certaines compétences spécifiques, un réel suivi, et qui n'ont pas le même potentiel de référencement qu'un site conçu sur mesure. Si vous souhaitez un site optimisé et performant, il est important de le concevoir sur mesure en fonction de votre activité. Cela passe par un plan structuré du site, un code propre en HTML et CSS, la mise en place des balises qui structurent les éléments aux yeux de Google, ainsi que l'intégration d'éléments interactifs avec l'utilisateur.
En effet, en parallèle de la création de la structure technique du site internet, il faut penser à son design. Le site doit être interactif et posséder des éléments qui intéressent l'utilisateur (vidéos, photos, graphiques, tableaux, etc), tout en étant rapide à charger (il faut donc éviter les formats de contenus lourds). De bons codeurs savent quelles étapes effectuer et dans quel ordre pour arriver à un résultat satisfaisant, avec un potentiel de référencement.
Le choix des bons mots clés pour son site internet
Une fois l'optimisation technique du site effectuée, il faut passer au choix des mots clés, qui permettront à Google de comprendre l'objectif de chaque page. Pour réaliser ce choix, il est possible de faire un nuage de mots importants pour votre activité. Notez tous ceux qui sont importants pour vous et créez des pages prestations et des articles optimisés pour le référencement avec un mot clé dans le titre H1. Attention à ne pas employer des techniques de sur-optimisation de mots clés, qui sont mal vues par Google, comme le fait d'écrire les mots clés en blanc sur blanc ou noir sur noir. En effet, ces techniques sont contre-productives et votre site peut être pénalisé, jusqu'à être totalement déréférencé par le moteur de recherche.
En résumé, les mots clés sont indispensables à la compréhension de votre site par les différents moteurs de recherche.
Optimisation du contenu de votre site web
Le référencement d'un site internet est basé sur son contenu. Il est donc important de créer du contenu en quantité pour inciter le moteur de recherche à considérer votre site comme étant une référence. Cependant, il ne faut pas faire passer la quantité devant la qualité. En effet, il vaut mieux apporter des contenus moins fréquents à votre site, mais de qualité.
Pour la compréhension de votre site web par Google, il est important de le structurer en titres, sous-titres et paragraphes.
Le titre H1 est le plus important. Il ne peut pas y avoir deux titres H1 identiques dans votre site et il ne doit y en avoir qu'un seul par page. Il est forcément le premier titre de votre page web.
Le titre H2 est situé sous un H1. Il doit y en avoir au moins deux par page et chaque titre H2 doit être unique sur une page.
Le titre H3 se place sous un titre H2 obligatoirement et ne peut pas être placé sous un titre H1 directement. Comme le H2, il doit être unique sur la page.
Le paragraphe se place après un titre de partie afin de structurer correctement une page. Il doit être en accord avec son titre et posséder des mots clés du même champ lexical.
Par ailleurs, les titres doivent tous posséder des mots clés principaux ou secondaires en fonction de leur position dans la page.
Si vous souhaitez intégrer des images ou des vidéos, il est recommandé de les compresser afin de réduire leur poids en octet. En effet, les images de qualité trop lourdes peuvent faire ralentir le chargement de votre site. Plus le chargement est long et plus votre site sera pénalisé dans son placement sur les pages de résultat de recherche.
Le choix d'un bon maillage interne
Le maillage interne représente l'ensemble des liens qui mènent d'une page à une autre dans un site web. Plus une page possède un grand nombre de liens qui pointent vers elle, plus elle est considérée comme étant importante aux yeux de Google. En effet, les moteurs de recherches ne peuvent pas référencer toutes vos pages avec le même niveau d'intérêt. Pour cela, il est important de choisir celles qui doivent être le mieux référencées et penser votre maillage interne.
Pour faciliter cette étape, vous pouvez créer des liens sur vos différents articles de référencement qui mènent vers vos pages prestations. Attention à bien choisir leur intégration dans votre texte et évitez de mettre des liens de type "Cliquez-ici", qui ne sont pas valorisés par Google. Un bon lien est un lien qui s'intègre à votre texte, et qui contient des mots clé afin que l'utilisateur sache vers quel contenu mènera le lien avant de cliquer. Par exemple : "ICESI vous propose des formations destinées à vous apprendre les bases de la création de site web" est un lien optimisé.
Intégration de liens externes et backlinks
Les liens externes sont des liens qui partent de votre site et mènent vers un autre site. Pour que ces liens soient considérés comme étant importants, il faut qu'ils aient un intérêt pour l'utilisateur. On voit souvent des liens externes menant vers des sites d'état pour des normes, des lois, des aides, etc.
Par ailleurs, les backlinks sont les liens qui mènent vers notre site. Ils participent ainsi à notre notoriété en ligne. Pour que ces liens soient bénéfiques pour notre site, ils doivent être issus d'autres sites reconnus par les internautes, et donc, par les moteurs de recherche. Privilégiez alors des blogs connus, des fournisseurs avec une bonne réputation ou des partenaires de confiance.
Pour faire face aux mauvais backlinks, vous devez surveiller régulièrement votre notoriété en ligne avec des outils spécifiques tout en continuant d'apporter du contenu de qualité sur votre propre site.
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